"Jesienią światło jest szczególnie piękne. Skóra ma cieplejszy odcień, zupełnie jak barwy natury, które w tym sezonie stały się inspiracją dla jednej z naszych linii makijażu. Jest ona romantyczna i trochę melancholijna, a jednocześnie pełna świeżości." – mówi Margareta van den Bosch, szefowa działu projektów H&M.
Powieki są oprószone następującymi kombinacjami cieni: szary brąz, złamany żółty, pudrowy róż lub oliwkowa zieleń, opalizujący turkus, jasna zieleń. Brązowa czy szara kredka, podobnie jak brązowy lub czarny tusz do rzęs, podkreślają oczy. Usta są muśnięte transparentnym błyszczykiem w odcieniu delikatnego różu albo jasnej czerwieni, a rozświetlające perełki w kolorze pudrowego i pastelowego różu pozwalają uzyskać świeży i zdrowy wygląd.
H&M posiada własną serię kosmetyków do makijażu i pielęgnacji skóry; "by H&M". Została ona stworzona dla kobiet i mężczyzn świadomych trendów w modzie i zawiera szeroką gamę produktów do makijażu w starannie dobranych kolorach. W każdym sezonie paleta ta jest wzbogacana o nowe kosmetyki, które współgrają z trendami odzieżowymi H&M. Do linii należą również produkty do pielęgnacji ciała i akcesoria takie jak pędzle, kosmetyczki i saszetki.
