Urodzony w Korei Eudon Choi, projektowania męskiego ubioru uczył się w Seulu, gdzie również rozwijał swoje krawieckie umiejętności. Do Londynu przeprowadził się by studiować damskie projektowanie na prestiżowej uczelni Royal College of Art. Po kilku latach pracy jako samodzielny projektant w 2009 roku założył własną markę. Od tego czasu wiele młodych znanych osób nosiło jego dzieła – Jessie J, Ellie Goulding, Rita Ora czy Delilah.
Określony, w 2102 roku przez brytyjskie wydanie magazynu Vogue jako „One to Watch” Eudon, z ogromną dbałością o szczegóły, doskonałą techniką krawiecką oraz stanowczymi cięciami kształtuje kobiecą sylwetkę, tworzy delikatne formy, które odzwierciedlają jego niepowtarzalny styl – połączenie męskiej siły i damskiej subtelności. Eudon Choi czerpie pomysły z historycznych fotografii i filmów. Oryginalne materiały, z których tworzy, wyszukuje na całym świecie.
Projektant, łącząc wysoki poziom precyzji z luksusowymi materiałami pozostaje wierny swoim azjatyckim korzeniom. W pełni spójna kolekcja wykorzystuje przede wszystkim miękkie skóry, którym artysta nadaje czyste opływowe kształty, do tego zdobienia w biker'owym stylu oraz starannie dobrana paleta kolorów. W swojej specjalnej kolekcji dla River Island, która składa się z wyjątkowych 16 projektów, Eudon Choi inspirował się serią fotografii „Wild at Heart” wykonanych przez Petera Linderberga w 1991 roku, gdzie pozują m.in. Cindy Crawford czy Naomi Campbell.
We wrześniu 2013 roku, Eudon Choi przedstawi swoją kolekcję podczas London Fashion Week. Kolekcja Eudona Choi dla River Island Design Forum swoją premierę będzie miała 15 września 2013 roku. Zostanie zaprezentowana w krótkim modowym filmie podczas London Fashion Week’s Fash/on* - projekcie zainicjowanym przez British Fashion Council oraz markę River Island. Kolekcję już 23. września 2013 roku.
